Nowy krajobraz rynku
„Młodzi w biznesie" to spojrzenie na pokolenie, które już nie tylko reaguje na trendy – ono je wywołuje. „Zetki" kupują inaczej, pracują inaczej i inaczej definiują jakość. Domagają się sensu, autentyczności i spójności, a marki muszą nadążać za ich tempem. W tej edycji pokazujemy, jak ich wybory, cyfrowe nawyki i styl życia realnie zmieniają marketing, sprzedaż i komunikację. To przewodnik po rynku, który właśnie się tworzy.
Portret pokolenia Z w Polsce
Łączymy wiedzę pokolenia, które zmienia rynek, z doświadczeniem tych, którzy decydują o komunikacji marek. Nasz cel jest prosty: od młodych, o młodych, dla młodych. Nie jest to jednak kolejny raport „Gen Z". W tegorocznej edycji próbujemy uchwycić zmianę, która realnie przeformatowuje marketing, biznes, komunikację i kulturę. Pokolenie Z nie stoi z boku – jest dziś siłą, która nadaje tempo temu, co dzieje się na rynku.
Dlaczego musisz przeczytać
Od dziewięciu lat tworzymy raporty, które inspirują branżę digitalową, pomagają podejmować mądrzejsze decyzje i nadążać za zmianami. Ta publikacja jest wyjątkowa, bo tak szerokiego spojrzenia na Gen Z jeszcze nie było: ponad 170 stron treści, kilkudziesięciu ekspertów, przedstawiciele wielu sektorów rynku i dwa autorskie badania, które pokazują, jak naprawdę żyją, myślą i kupują młodzi konsumenci.
Pokolenie Z nie czeka na przyszłość – ono ją tworzy. To generacja, która nie tylko konsumuje treści, ale też kreuje trendy, wpływa na marki i zmienia reguły gry w biznesie. Działa szybko, autentycznie i mobilnie – w świecie, w którym granica między online a offline coraz bardziej się zaciera.
Przemysław Woźniak
SpicyMobile
Dla „Zetek" planowanie podróży zaczyna się na TikToku, Instagramie i YouTubie. Oznacza to, że wielu młodych Polaków przechodzi przez cały proces – od wyboru kierunku, przez analizę cen, aż po kliknięcie „kupuj" – całkowicie cyfrowo.
Monika Radomska
Itaka
Młodzi ludzie skutecznie filtrują nadmiar informacji reklamowych. Jest to naturalna odpowiedź na stałą ekspozycję na tysiące komunikatów dziennie. Potrafią w ułamku sekundy ocenić, czy dany przekaz jest wartościowy, czy stanowi jedynie próbę manipulacji marketingowej.
Bartosz Wójcik
Gemius
Z jednej strony pilnie porównują ceny, z drugiej – nie rezygnują z filmowego wieczoru na Netfliksie, nawet jeśli oznacza to zaokrąglenie w dół planowanej kwoty oszczędności. „Zetki" cenią świadome planowanie, ale nie boją się wydawać na przyjemności.
Rafał Baran
Moja Gazetka
Generację Z nie interesuje tradycyjna konsumpcja mediów. Ta, podana w formie linearnej, po pierwszym przeczytaniu nagłówka czy pobieżnym zerknięciu, jest odrzucana. Młodzi poszukują treści szybkich, dostępnych na żądanie i dopasowanych do własnych harmonogramów.
Beata Bielecka
Pepsico
Młodzi odbiorcy wybierają te marki, z którymi się utożsamiają – ich wybory określają to, kim są. To nie musi opierać się na silnym poczuciu autonomiczności, choć ta wyjątkowość często bywa deklarowana.
Tomasz Skórzyński
Universal Music Polska
Młode pokolenie internautów doskonale rozumie, jak działa reklama – jest świadome personalizacji przekazów, segmentacji czy geotargetowania. Potwierdzają to ich codzienne działania: korzystanie z dwuskładnikowego uwierzytelniania, wyszukiwarek zorientowanych na prywatność, blokowanie reklam (AdBlock) czy brak zgody na śledzenie aktywności w sieci.
Łukasz Zięba
Autopay
Pokolenie Z wchodzi na rynek z przytupem, redefiniując to, czym ma być kariera zawodowa. W centrum: elastyczność, rozwój i dobrostan psychiczny – nierzadko ważniejsze niż stabilizacja czy klasyczne benefity.
Anna Goreń
Pracuj.pl
Nasi partnerzy
Dziękujemy wszystkim zaangażowanym w powstanie tej publikacji.
Patron strategiczny
Partnerzy merytoryczni
Chcesz wiedzieć więcej?
Od 2017 r. dzielimy się wiedzą na temat rynku mobilnego. Co roku pod honorowym patronatem IAB Polska przygotowujemy raport branżowy, w którym omawiamy najnowsze trendy, a także wskazujemy najbardziej rozwojowe kierunki marketingu mobilnego. Zachęcamy do lektury naszych wcześniejszych publikacji oraz kontaktu w sprawie współpracy przy kolejnych.
